Eine Praxis-Website kann gut aussehen und alle wichtigen Informationen enthalten. Trotzdem wird sie bei Google kaum gefunden.
Oft fällt das erst auf, wenn über die Website nur wenige Anfragen kommen. Oder wenn du selbst nach deinem Angebot suchst und deine Seite erst weit hinten erscheint.
Für bessere Sichtbarkeit musst du nicht verstehen, wie Suchmaschinen im Detail funktionieren. Viel wichtiger ist, dass Google dein Angebot klar einordnen kann. Dazu sollte auf deiner Website deutlich werden, was du anbietest und wo deine Praxis ist. Auch für wen dein Angebot gedacht ist, sollte aus den Inhalten hervorgehen.
In diesem Artikel zeige ich dir sieben Punkte, die für die Sichtbarkeit einer Praxis-Website besonders wichtig sind. Du erfährst, wie du herausfindest, ob Google deine Website überhaupt kennt, warum klare Angebote und ein gut gepflegtes Google Unternehmensprofil so viel ausmachen und welche Inhalte auf deiner Website tatsächlich weiterhelfen, um bei Google sichtbarer zu werden.
Das Wichtigste auf einen Blick
- Gefunden werden und weit oben stehen sind zwei verschiedene Dinge. Google muss deine Website zuerst kennen, bevor sie überhaupt in den Suchergebnissen auftauchen kann.
- Für eine Praxis zählt vor allem Klarheit: Google und deine Website-Besucher:innen sollten schnell erkennen, was du anbietest und wo du arbeitest.
- Du brauchst nicht für jedes Thema eine eigene Seite und auch keinen Blog, den du ständig aktualisierst. Wichtige Angebote sollten aber genügend Raum bekommen.
- Für eine Praxis vor Ort gehört das Google Unternehmensprofil zu den Grundlagen. Es unterstützt die Sichtbarkeit bei lokalen Suchen und in Google Maps.
- Gute Inhalte entstehen nicht für Google allein. Sie beantworten die Fragen, die Menschen wirklich haben, bevor sie Kontakt aufnehmen.
- Eine Garantie für Seite 1 gibt es nicht. Du kannst aber sehr viel dafür tun, dass Google deine Website besser versteht und sie für passende Suchanfragen berücksichtigt.
1. Prüfe zuerst, ob Google deine Website überhaupt kennt
Wenn deine Praxis bei Google kaum auftaucht, können zwei ganz unterschiedliche Dinge dahinterstecken.
Google kennt deine Website noch nicht.
Oder sie erscheint bereits in den Google-Suchergebnissen, steht bei wichtigen Suchanfragen aber noch weit hinten.
Google durchsucht regelmäßig das Internet nach neuen und veränderten Seiten. Wird eine Seite gefunden und in den Google-Index aufgenommen, kann sie grundsätzlich bei Google gefunden werden und in den Suchergebnissen erscheinen.
Das bedeutet noch nicht, dass deine Website automatisch weit oben steht.
Auf der Ergebnisseite zeigt Google nicht nur unbezahlte Website-Treffer. Je nach Suchanfrage erscheinen dort auch gesponserte Anzeigen und bei lokalen Suchen häufig Ergebnisse aus Google Maps mit Unternehmensprofilen. Zusätzlich zeigt Google deine Konkurrenz, die schon länger dabei ist oder für die Google-Suche besser aufgestellt ist.
Vielleicht findest du deine Website sofort, wenn du deinen Praxisnamen eingibst. Bei „Paartherapie Münster“ oder „Psychotherapie Dortmund“ erscheint deine Website in den Google-Suchergebnissen dagegen erst weit hinten.
Dann kennt Google deine Website bereits. Jetzt geht es darum, bei den für deine Praxis wichtigen Suchen besser sichtbar zu werden und darüber mehr passende Besucher:innen auf deine Website zu bringen.
Google Ads-Hilfe: Unterschied zwischen Google-Suchergebnissen und Anzeigen
Die Google Search Console zeigt dir, welche Seiten Google kennt
Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool von Google. Wenn du die Search Console nutzen möchtest, musst du deine Website dort einmal hinzufügen und bestätigen.
Danach kannst du prüfen, ob Google deine wichtigen Seiten kennt und bei welchen Suchanfragen sie bereits auftauchen. Die Positionen verändern sich mit der Zeit. Deshalb ist die Entwicklung meist aussagekräftiger als ein einzelner Wert.
Die Google Search Console zeigt die Entwicklung von Klicks und Impressionen einer Psychotherapie-Website über drei Monate. Zu sehen sind außerdem Werte zur Klickrate, zur durchschnittlichen Position und zu den Suchanfragen, über die die Website bei Google gefunden wird.
Auch eine einzelne neue oder überarbeitete Seite lässt sich kontrollieren. Dafür gibst du ihre URL, also die Webadresse der Seite, in die Prüfung ein. Wenn Google sie noch nicht kennt, kannst du darum bitten, sie erneut anzusehen.
Meine Erfahrung: Die Search Console nimmt viel Rätselraten heraus. Gerade nach dem Start einer Website oder nach größeren Änderungen finde ich es hilfreich, dort einmal nachzusehen.
Du musst die Zahlen nicht ständig kontrollieren. Es reicht, gelegentlich zu prüfen, ob deine wichtigsten Seiten bei Google angekommen sind und bei welchen Suchen sie bereits erscheinen.
Google Search Console-Hilfe: URL-Prüftool
2. Schreib klar, was du anbietest und wo du arbeitest
Eine Hauptüberschrift wie
„Gemeinsam neue Wege finden“
kann gut zu deiner therapeutischen Arbeit passen. Sie lässt aber offen, welches Angebot sich dahinter verbirgt.
„Paartherapie in Essen“
ist eindeutiger.
Eine persönlichere Aussage kann direkt darunter folgen. Klare Begriffe und eine menschliche Sprache schließen sich nicht aus.
Das Gleiche gilt für deinen Standort. Wenn du eine Praxis in Köln hast, sollte „Köln“ nicht ausschließlich im Impressum oder bei der Wegbeschreibung auftauchen. Google empfiehlt, die Suchbegriffe der Nutzer:innen zu berücksichtigen und klare, beschreibende Titel zu verwenden. Bei Unternehmen kann darin auch der Standort genannt werden.
Menschen suchen zum Beispiel nach „Paartherapie Essen“, „Psychotherapie Köln“ oder „Traumatherapie Düsseldorf“.
Solche Suchbegriffe werden häufig Keywords genannt. Gemeint sind einfach die Wörter und Formulierungen, die Menschen bei Google eingeben. Die Optimierung einer Website für Suchmaschinen wird als Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, bezeichnet.
Wenn du deine Website für Google optimieren möchtest, musst du einen Suchbegriff nicht möglichst oft wiederholen. Viel entscheidender ist, dass dein Angebot und dein Standort an passenden Stellen klar benannt werden.
Meine Erfahrung: Auf Praxis-Websites lese ich häufig sehr einfühlsame Texte, bei denen trotzdem erst nach mehreren Absätzen klar wird, was angeboten wird.
Das ist für Google ungünstig, aber auch für Besucher:innen. Wer nach therapeutischer Unterstützung sucht, möchte schnell erkennen: Bin ich hier richtig? Wo befindet sich die Praxis? Passt dieses Angebot zu meinem Anliegen?
Klare Begriffe machen einen Text nicht unpersönlich. Sie schaffen Orientierung. Für deine eigene Sprache und Arbeitsweise bleibt trotzdem genügend Raum.
3. Zeige wichtige Angebote auf eigenen Seiten
Ist Paartherapie ein wichtiger Schwerpunkt deiner Praxis, kann eine eigene Unterseite sinnvoll sein.
Dort kannst du das Angebot ausführlicher erklären. Gleichzeitig kann Google leichter erkennen, dass es auf dieser Seite deiner Website um Paartherapie geht.
Du brauchst deshalb nicht für jedes Thema eine eigene Unterseite. Sinnvoll wird sie vor allem bei einem wichtigen Angebot, zu dem es wirklich etwas zu erklären gibt.
Welche Seiten du für deine eigene Website brauchst und welche Inhalte dort sinnvoll sind, erkläre ich ausführlicher in meinem Artikel „Therapeuten-Website erstellen: Welche Seiten und Inhalte brauchst du?“.
4. Beantworte auf deiner Website relevante Fragen deiner Zielgruppe
Für eine gute Sichtbarkeit in den Suchergebnissen brauchst du keinen Blog, den du jede Woche mit einem neuen Artikel füllst.
Wichtiger ist, dass deine vorhandenen Seiten die Fragen beantworten, die deine Zielgruppe vor einer Kontaktaufnahme wirklich beschäftigen.
Ein Blog ist sinnvoll, wenn du ein Thema ausführlicher erklären möchtest und es auf deinen normalen Seiten keinen guten Platz dafür gibt.
Viele neue Texte nur für Suchmaschinen zu veröffentlichen, bringt dagegen wenig. Google empfiehlt Inhalte, die in erster Linie für Menschen geschrieben wurden.
Meine Erfahrung: Für mich beginnen gute Inhalte nicht bei Google, sondern bei den Menschen, die auf der Website landen.
Gerade bei therapeutischen Angeboten kommen Besucher:innen häufig mit sehr persönlichen Fragen auf eine Website. Sie brauchen keine Texte, die nach Suchmaschinenoptimierung klingen.
Ich würde deshalb lieber wenige hochwertige und wirklich hilfreiche Seiten und Artikel erstellen als viele Texte, die hauptsächlich veröffentlicht werden, damit wieder etwas Neues auf der Website steht.
5. Optimiere und pflege dein Google Unternehmensprofil
Wenn du eine Praxis vor Ort hast, ist dein Google Unternehmensprofil für die regionale Suche wichtig.
Das ist der Eintrag, über den deine Praxis bei Google und Google Maps gefunden werden kann. Dort finden Menschen zum Beispiel deine Adresse, Website, Sprechzeiten und Fotos.
Eingang einer Psychotherapie-Praxis mit Praxisschild. Daneben wird ein Google Unternehmensprofil mit Adresse, Website, Öffnungszeiten, Telefonnummer und Standort in Düsseldorf gezeigt. Das Bild veranschaulicht, wie eine Praxis mit vollständigen Angaben bei Google besser gefunden werden kann. (Bild wurde mit KI erstellt)
Welche Praxen in den lokalen Suchergebnissen weit oben erscheinen, hängt von mehreren Faktoren ab. Google berücksichtigt unter anderem, wie gut eine Praxis zur Suchanfrage passt, wie weit sie entfernt ist und wie bekannt sie ist.
Die Entfernung kannst du nicht beeinflussen. Bei den Informationen über deine Praxis hast du mehr Gestaltungsmöglichkeiten.
Prüfe deshalb Praxisname, Adresse, Telefonnummer, Website und Sprechzeiten. Ergänze deine Leistungen und gute Fotos.
Gerade ein Foto des Eingangs kann hilfreich sein, wenn sich deine Praxis in einem größeren Gebäude befindet.
Bei Bewertungen würde ich im therapeutischen Bereich zurückhaltend sein. Patient:innen oder Klient:innen sollten sich nicht gedrängt fühlen, ihre therapeutische Beziehung öffentlich zu machen.
Meine Erfahrung: Das Google Unternehmensprofil wird bei der Planung einer Praxis-Website leicht vergessen.
Dabei suchen viele Menschen nicht nach einem bestimmten Praxisnamen, sondern nach einer Leistung in ihrer Stadt oder direkt in ihrer Umgebung.
Für eine Praxis vor Ort gehört das Unternehmensprofil deshalb für mich zu den Grundlagen. Auf der Website können sich die Menschen anschließend genauer über dein Angebot informieren und einen Eindruck davon bekommen, wer hinter der Praxis steht.
6. Sorge dafür, dass Google deine Seiten erreichen kann
Ein Teil der Google-Sichtbarkeit spielt sich im Hintergrund ab.
Bestimmte Einstellungen können versehentlich verhindern, dass Suchmaschinen wie Google einzelne Seiten lesen und in die Suche aufnehmen können. Das sollte beim Aufbau oder bei einer Überarbeitung der Website geprüft werden.
Du musst dich mit diesen Einstellungen nicht selbst beschäftigen. Wenn deine Website erstellt wird, gehört für mich dazu, darauf zu achten, dass Google die wichtigen Seiten erreichen kann.
Meine Erfahrung: Technik sollte auf einer Praxis-Website möglichst unauffällig funktionieren.
Wer nach therapeutischer Unterstützung sucht, möchte sich nicht mit winziger Schrift, einem umständlichen Menü oder einem Kontaktformular herumschlagen, das auf dem Smartphone nicht funktioniert.
Deshalb sollte eine Praxis-Website auf dem Computer, dem Tablet und dem Smartphone zuverlässig funktionieren.
7. Stärke deine Sichtbarkeit mit passenden Verzeichnissen und Backlinks
Für lokale Suchergebnisse schaut Google vor allem auf drei Dinge:
- Passt deine Praxis zur Suchanfrage
- Wie weit ist sie von der suchenden Person entfernt und wie bekannt ist sie?
- Hat deine Website gute Bewertungen und Verlinkungen von anderen Websites?
Für eine therapeutische Praxis kommen zum Beispiel ein Profil bei einem Berufsverband, ein seriöses Fachverzeichnis oder eine Verlinkung durch passende Kooperationspartner:innen infrage. Das zeigt Google, dass deine Website relevant und vertrauenswürdig ist.
Dabei geht es nicht darum, deine Praxis in möglichst viele Verzeichnisse einzutragen. Fachlich passende und seriöse Seiten sind wichtiger.
Häufige Fragen zur Sichtbarkeit einer Praxis-Website bei Google
Warum finde ich meine Website bei Google nur über meinen Namen?
Wenn deine Website in den Suchergebnissen über deinen Praxisnamen besser gefunden wird, kennt Google sie wahrscheinlich bereits. Bei allgemeineren Suchen wie „Paartherapie Essen“ oder „Psychotherapie Düsseldorf“ steht sie aber noch nicht weit genug oben.
Schau zuerst, ob dein Angebot und dein Standort klar erkennbar sind und deine wichtigen Leistungen ausreichend erklärt werden. Gerade bei lokalen Suchen kann auch ein gut gepflegtes Google-Unternehmensprofil helfen.
Wie komme ich mit meiner Praxis-Website auf Seite 1 bei Google?
Ganz oben bei Google zu stehen, lässt sich nicht garantieren. Google entscheidet bei jeder Suchanfrage neu, welche Ergebnisse besonders gut passen.
Deine Chancen, dein Ranking zu verbessern und mit deiner Website besser bei Google gefunden zu werden, steigen, wenn deine Website klar auf dein Angebot, deinen Standort und die Fragen deiner Patient:innen ausgerichtet ist. In einer kleineren Stadt oder bei einem speziellen Schwerpunkt kann es leichter sein, gefunden zu werden als bei stark umkämpften Suchbegriffen wie „Psychotherapie Berlin“.
Brauche ich regelmäßig neue Blog-Artikel, um meine Sichtbarkeit bei Google zu erhöhen?
Nein. Du brauchst keinen Blog mit ständig neuen Inhalten.
Um in den Suchergebnissen von Google aufzutauchen und mit deiner Website sichtbarer zu werden, ist es viel wichtiger, dass deine bestehenden Seiten gute und hilfreiche Informationen enthalten.
Ein Blog kann sinnvoll sein, wenn du Fragen ausführlicher beantworten möchtest, nach denen deine Zielgruppe tatsächlich sucht. Regelmäßig veröffentlichen musst du dafür aber nicht.
Wie lange dauert es, bis ich bei Google besser gefunden werde?
Das lässt sich nicht pauschal vorhersagen. Manche Optimierungen werden relativ schnell sichtbar, andere brauchen Wochen oder Monate.
Auch die Konkurrenz macht einen Unterschied. Für „Psychotherapie Berlin“ möchten sehr viele Praxen und große Plattformen weit oben erscheinen. Bei einem speziellen Angebot in einer kleineren Stadt sieht die Ausgangslage anders aus.
Eine seriöse Zusage wie „In vier Wochen bist du auf Seite 1“ kann deshalb niemand geben. In der Google Search Console kannst du mit der Zeit sehen, ob deine Seiten bei passenden Suchanfragen weiter nach vorne kommen.
Google Search Central: Hilfreiche, vertrauenswürdige, nutzerorientierte Inhalte erstellen
Fazit: Gute Sichtbarkeit bei Google beginnt mit klaren Grundlagen
Du musst keine SEO-Spezialist:in werden, damit deine Praxis bei Google besser gefunden wird.
Wenn dein Angebot und dein Standort klar erkennbar sind, wichtige Leistungen genügend Platz bekommen und dein Google Unternehmensprofil gepflegt ist, hast du bereits eine gute Grundlage.
Danach kannst du Schritt für Schritt schauen, wo noch Potenzial liegt und was für deine Praxis tatsächlich sinnvoll ist.
So verbesserst du die Voraussetzungen dafür, dass Menschen deine Praxis finden, wenn sie genau nach deinem Angebot suchen.
Und wenn sie auf deiner Website ankommen, zählt etwas anderes: Sie müssen schnell verstehen, ob sie bei dir mit ihrem Anliegen richtig sein könnten. Google führt sie bis zur Website. Ob daraus eine Kontaktaufnahme wird, entscheidet die Website selbst.
Wenn du deine alte Website erneuern möchtest oder eine ganz neue Praxis-Website planst, findest du auf meiner Seite Webdesign für Therapeut:innen mehr darüber, wie ich arbeite und was bei einem Website-Projekt enthalten ist. Wenn du überlegst, ob eine Zusammenarbeit für dein Vorhaben passen könnte, können wir uns in einem kostenfreien Kennenlerngespräch unverbindlich kennenlernen.
